Como construir uma estratégia de marketing de conteúdo evergreen

Tempo de leitura: 8 min

Escrito por gabriel
em novembro 1, 2023

A busca por estratégias de marketing eficazes é uma constante para as empresas que desejam prosperar. Uma dessas estratégias, que se destacou como um pilar sólido para o crescimento sustentável, é o marketing de conteúdo evergreen.

O conteúdo evergreen não é apenas uma tendência passageira; é uma abordagem que continua a prosperar e gerar resultados positivos ao longo do tempo.

Enquanto muitas estratégias de marketing podem ser afetadas por mudanças nas tendências e sazonalidade, o conteúdo evergreen mantém seu valor, independentemente das flutuações do mercado.

Se você está pronto para descobrir como o marketing de conteúdo evergreen pode ser a chave para construir um futuro sólido para o seu negócio, continue lendo.

O que é conteúdo evergreen?

No coração de uma estratégia de marketing de conteúdo evergreen está a criação de materiais que não envelhecem.

Isso significa que, assim como a análise de água preço acessível, o conteúdo permanece valioso e relevante para o seu público-alvo, independentemente do momento em que é acessado.

Seja qual for o nicho do seu negócio, o conteúdo evergreen é atemporal e continua a atrair leitores, mesmo quando as tendências vêm e vão. Essa abordagem é uma resposta direta à natureza volátil da internet, onde informações podem rapidamente se tornar obsoletas.

Com o conteúdo evergreen, você está investindo em ativos digitais que mantêm seu valor ao longo do tempo.

Para ilustrar essa ideia, pense em guias detalhados que ensinam habilidades específicas, como “Como montar um computador” ou “As melhores práticas para cuidar de uma planta de interior”.

Esses tipos de conteúdo continuam a atrair leitores interessados, mesmo anos após a publicação, diferente do anúncio de uma chopeira elétrica à venda, por exemplo, que perderá a validade assim que a venda for efetuada.

Além disso, revisões de produtos, desde que sejam bem pesquisadas e escritas com qualidade, também são exemplos clássicos de conteúdo evergreen.

As pessoas sempre buscam informações confiáveis antes de tomar decisões de compra, tornando esse tipo de conteúdo valioso em qualquer época.

O conteúdo Evergreen é uma pedra angular do marketing de conteúdo, garantindo que seu investimento na criação de materiais valiosos seja recompensado a longo prazo, independentemente das mudanças no cenário digital.

Vantagens do conteúdo evergreen

A criação de conteúdo perene é vantajoso de diversas formas. Alguns dos principais benefícios dessa estratégia são:

  • Relevância contínua;
  • Crescimento a longo prazo;
  • Economia de recursos;
  • Construção de autoridade;
  • Engajamento duradouro;
  • Versatilidade.

Uma das vantagens mais notáveis do marketing de conteúdo evergreen é o seu potencial para impulsionar o crescimento a longo prazo das empresas de data center e de outros nichos.

Ao criar conteúdo de qualidade que permanece relevante ao longo do tempo, você está investindo em ativos digitais que continuam a atrair tráfego orgânico, gerar leads e construir autoridade em seu nicho por um período prolongado.

Isso é fundamental para o crescimento sustentável, pois, ao contrário de campanhas de marketing efêmeras, o conteúdo evergreen oferece resultados duradouros.

Além do crescimento a longo prazo, outra grande vantagem do conteúdo evergreen é a economia de recursos.

Uma vez que o conteúdo seja criado e otimizado, ele requer manutenção mínima. Isso significa que você não precisa gastar constantemente em anúncios pagos ou em atualizações frequentes.

Em vez disso, você obtém um retorno contínuo sobre seu investimento inicial. Essa economia é especialmente valiosa para pequenas empresas e empreendedores, permitindo que eles compitam de maneira eficaz no mundo digital, sem estourar seus orçamentos.

O marketing de conteúdo evergreen oferece uma abordagem inteligente para o crescimento do seu negócio, combinando o potencial de crescimento a longo prazo com a economia de recursos.

Ao criar conteúdo que continua a atrair e envolver seu público-alvo ao longo do tempo, você constrói uma base sólida para o sucesso duradouro da sua empresa de manutenção de máquinas de café para empresas.

Importância da estratégia de conteúdo evergreen

A importância de uma estratégia de marketing de conteúdo evergreen não pode ser subestimada quando se trata de assegurar a sustentabilidade do seu negócio. 

Muitas estratégias de marketing podem gerar picos de tráfego temporários, mas o conteúdo Evergreen oferece um crescimento constante e duradouro.

Ao construir um público fiel e engajado que continua voltando ao seu conteúdo sobre piso de borracha antiderrapante para área externa, você está criando uma base sólida para o sucesso a longo prazo.

Essa base de clientes leais é mais propensa a comprar repetidamente e a recomendar sua marca a outros, contribuindo para um crescimento constante e sustentável.

Engajamento duradouro

Outro aspecto crucial da importância do marketing de conteúdo evergreen é o engajamento duradouro que ele gera.

Esse tipo de conteúdo é frequentemente compartilhado em redes sociais e discutido por um público que o considera valioso. Isso ajuda a manter sua marca relevante e ativa nas conversas online por um período prolongado.

Além disso, o engajamento contínuo também é uma oportunidade para construir relacionamentos sólidos com seus seguidores e clientes, o que pode resultar em lealdade de longo prazo e maior confiança na sua marca.

A importância de uma estratégia de marketing de conteúdo evergreen vai além do crescimento momentâneo.

Ela se estende à construção de uma presença de marca sólida para a sua empresa de licenciamento ambiental, à manutenção de um público fiel e ao estabelecimento de relacionamentos duradouros com os clientes.

Ao adotar essa abordagem, você está investindo no futuro e garantindo que seu negócio prospere ao longo do tempo.

Etapas para criar conteúdo evergreen

A primeira etapa essencial para criar conteúdo evergreen é a pesquisa de palavras-chave minuciosa. Isso envolve identificar palavras e frases relevantes que seu público-alvo está constantemente buscando.

A chave aqui é escolher palavras-chave que mantenham um volume de busca estável ao longo do tempo.

Ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner, podem ser valiosas nesse processo, permitindo que você identifique os termos mais relevantes para o seu nicho, como “coleta de resíduos em São José do Rio Preto”.

Antes de começar a pesquisa de palavras-chave, é fundamental ter um profundo entendimento do seu público-alvo. Quem são eles? Quais são suas necessidades, problemas e desejos?

Essas informações ajudarão você a direcionar suas pesquisas para palavras-chave que realmente importam para seu público.

Avalie, também, a concorrência para as palavras-chave que você está considerando. Verifique quais outros sites estão classificados para essas palavras-chave e quão competitivas são.

Se a concorrência for muito alta, você pode optar por focar em palavras-chave menos competitivas para ganhar tração mais rapidamente.

Não limite sua pesquisa a palavras-chave óbvias. Explore sinônimos, perguntas frequentes relacionadas ao seu nicho e tópicos emergentes. Isso pode revelar oportunidades de conteúdo Evergreen únicas e menos exploradas.

Depois de realizar uma pesquisa abrangente, priorize as palavras-chave com base na relevância para seu público-alvo e na viabilidade de classificação.

Lembre-se de que o objetivo é criar conteúdo que permaneça relevante ao longo do tempo, por isso, escolha palavras-chave que atendam a essa necessidade. Uma pesquisa de palavras-chave aprofundada e bem executada é o alicerce do seu conteúdo evergreen.

Ela ajuda a garantir que seu conteúdo seja otimizado para atender às necessidades do seu público-alvo e continue a atrair tráfego orgânico e engajamento ao longo do tempo.

Identificação de tópicos atemporais

Uma vez que você tenha uma lista sólida de palavras-chave relevantes, o próximo passo é a identificação de tópicos atemporais. Estes são temas que têm apelo perene para seu público-alvo e não se tornam obsoletos rapidamente.

Pergunte a si mesmo: “Isso será relevante daqui a um ano?”. Se a resposta for sim, você encontrou um bom candidato para conteúdo evergreen.

Tópicos como “princípios básicos de investimento” ou “como escolher pistolas de alta pressão” são exemplos de temas que permanecem relevantes ao longo do tempo e podem servir como a base para conteúdo duradouro.

Essas duas etapas, pesquisa de palavras-chave e identificação de tópicos atemporais, são fundamentais para criar conteúdo evergreen de alta qualidade.

Ao escolher as palavras-chave certas e tópicos relevantes, você está construindo uma base sólida para a criação de materiais que continuarão a atrair leitores e a gerar resultados positivos ao longo do tempo.

Manutenção contínua do conteúdo evergreen

A criação de conteúdo evergreen é apenas o primeiro passo para uma estratégia bem-sucedida. Para garantir que seu conteúdo continue a prosperar, é essencial implementar uma estratégia de manutenção contínua.

Atualização regular

Uma das principais práticas de manutenção é a atualização regular do seu conteúdo. Mesmo o conteúdo evergreen pode ficar desatualizado ao longo do tempo devido a novas descobertas, mudanças na indústria ou atualizações nas tendências.

Portanto, revisitar periodicamente seu material é crucial. Adicionar informações frescas, estatísticas atualizadas e novos insights ajuda a manter a precisão e a relevância do conteúdo.

Além disso, as atualizações podem melhorar a classificação nos mecanismos de busca, mantendo seu conteúdo visível para o público.

Monitoramento de desempenho

Outra parte vital da manutenção contínua é o monitoramento de desempenho. Acompanhar métricas como tráfego, taxa de conversão e engajamento ajuda a avaliar a eficácia do seu conteúdo evergreen.

Isso permite que você identifique áreas que podem precisar de melhoria e ajuste sua estratégia de acordo com as necessidades do seu público-alvo.

O monitoramento contínuo também pode ajudar a identificar tópicos ou áreas que estão gerando um desempenho particularmente bom, permitindo que você se concentre em criar mais conteúdo relacionado a esses temas.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, em parceria com o site Clic Noroeste, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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