Marketing nano-influenciador: aumentando a autenticidade e o engajamento

Tempo de leitura: 8 min

Escrito por gabriel
em agosto 29, 2023

As campanhas de divulgação online se transformam e se atualizam na velocidade que a tecnologia evolui e, dessa forma, o marketing nano-influenciador vem conquistando espaço nos meios digitais.

Com a popularização das redes sociais, as marcas têm buscado formas de se conectar com seus consumidores de maneira mais autêntica e personalizada, e os nano-influenciadores surgem como uma alternativa promissora nesse cenário. 

Sendo assim, o marketing nano-influenciador se apresenta como uma das estratégias mais eficazes para aumentar a autenticidade e o engajamento junto ao público consumidor. 

A novidade do marketing nano-influenciador

O marketing nano-influenciador é um fenômeno relativamente novo no mundo da publicidade online, mas que vem ganhando cada vez mais destaque entre as empresas que buscam formas de se conectar com seus consumidores de maneira mais autêntica e personalizada. 

Os nano-influenciadores são pessoas comuns, geralmente com menos de 10 mil seguidores em suas redes sociais, que possuem um público fiel e engajado em torno de um determinado nicho ou tema.

A grande vantagem dos nano-influenciadores é que eles são vistos como figuras mais autênticas e confiáveis do que os grandes influenciadores, que muitas vezes são vistos como meros propagandistas pagos pelas marcas. 

Os nano-influenciadores têm um público menor, mas mais engajado e fiel, o que significa que suas recomendações e opiniões sobre um serviço de manutenção de máquinas industriais podem ter um impacto significativo nas decisões de compra dos seus seguidores.

Para as empresas, o marketing nano-influenciador pode ser uma estratégia altamente eficaz para aumentar a visibilidade da marca e gerar conversões. 

Ao invés de investir grandes quantias em publicidade tradicional, as empresas podem contar com a ajuda dos nano-influenciadores para promover seus produtos e serviços de maneira mais autêntica e personalizada. 

De maneira geral, a parceria com os nano-influenciadores pode gerar um conteúdo mais orgânico e autêntico para uma marca de ralo linear, por exemplo, o que pode ajudar a aumentar a sua reputação e credibilidade entre os consumidores.

Parceria estratégica e cuidadosa

No entanto, é importante lembrar que a parceria com os nano-influenciadores deve ser feita de forma estratégica e cuidadosa para garantir que a mensagem transmitida esteja alinhada com os valores da marca e que a parceria seja benéfica para ambas as partes. 

As empresas devem levar em consideração o nicho e o público do nano-influenciador, bem como a qualidade e a autenticidade do seu conteúdo, antes de firmar uma parceria. 

Também é importante que as empresas sejam transparentes em relação às parcerias com os influenciadores, para evitar possíveis problemas legais e preservar a credibilidade da marca.

Marketing nano-influenciador possui autenticidade

As pessoas responsáveis pelo marketing nano-influenciador têm a capacidade de estabelecer relações autênticas através de uma série de fatores, como falar com propriedade sobre rolamentos industriais para um público interessado nesse assunto.

Vale lembrar que os nano-influenciadores geralmente são pessoas comuns que compartilham os mesmos interesses e valores que seus seguidores, o que permite que eles se conectem de maneira mais autêntica e pessoal. 

Essa conexão mais humana e pessoal é o que torna os nano-influenciadores tão valiosos para as marcas, pois cria uma sensação de confiança e proximidade entre a marca e o consumidor.

Outro ponto de destaque é que os nano-influenciadores tendem a produzir um conteúdo mais autêntico e pessoal, que reflete suas próprias experiências e opiniões. 

Esse tipo de conteúdo é visto como mais confiável e relevante pelos seguidores, o que pode levar a um maior engajamento e conversões para as marcas. 

Quando os nano-influenciadores recomendam um produto ou serviço, seus seguidores tendem a levar essa recomendação mais a sério do que se fosse uma propaganda tradicional, pois acreditam que a opinião do influenciador é genuína e baseada em suas próprias experiências.

Outro fator importante é que os nano-influenciadores geralmente possuem um público mais engajado e fiel em torno de um nicho ou tema específico, despertando interesse quando o assunto é morsa giratória aplicada no setor industrial, por exemplo. 

Essa comunidade de seguidores é mais propensa a compartilhar e comentar o conteúdo do influenciador, o que pode levar a uma maior visibilidade e alcance para as marcas. 

Sendo assim, os nano-influenciadores geralmente são mais acessíveis e abertos ao diálogo com seus seguidores, o que permite que eles construam relacionamentos mais próximos e duradouros com sua audiência.

Dicas de aplicação do marketing nano-influenciador

Ao aplicar uma campanha de marketing nano-influenciador, as empresas precisam ter alguns cuidados para garantir que a parceria seja benéfica para ambas as partes e que a mensagem transmitida esteja alinhada com os valores da marca. 

Para ajudar nesse processo, aqui estão 5 dicas valiosas para as empresas identificarem e colaborarem com nano-influenciadores relevantes para suas áreas de atuação.

  1. Identifique o nicho de atuação do influenciador

Antes de firmar uma parceria, é importante que as empresas identifiquem se o nicho de atuação do nano-influenciador é relevante para seus produtos ou serviços. 

Busque por nano-influenciadores que tenham um público engajado e fiel em torno de um tema específico relacionado à sua área de atuação.

  1. Analise a qualidade e autenticidade do conteúdo

Verifique se o conteúdo produzido pelo nano-influenciador sobre assuntos que interessam a uma empresa, como o cardan caminhão aplicado à indústria automobilística, é de qualidade e se ele é autêntico em suas opiniões e recomendações. 

É importante que a parceria seja feita com influenciadores que produzem um conteúdo relevante e que reflita seus próprios valores e experiências.

  1. Verifique a reputação do influenciador

Antes de firmar uma parceria, é importante verificar a reputação do influenciador em suas redes sociais e na internet em geral. 

Verifique se ele tem uma boa reputação entre seus seguidores e se não há problemas de conduta ou ética que possam prejudicar a imagem da sua marca.

  1. Estabeleça expectativas claras

É importante que a empresa estabeleça expectativas claras em relação à parceria com o nano-influenciador. 

Defina claramente os objetivos da campanha, o tipo de conteúdo que será produzido e as condições da parceria, como remuneração e prazo de entrega.

  1. Seja transparente

É fundamental que as empresas sejam transparentes em relação às parcerias com os influenciadores, para evitar possíveis problemas legais e preservar a credibilidade da marca. 

Certifique-se de que o influenciador e seus seguidores saibam que se trata de uma parceria paga e que a opinião do influenciador sobre um tarugo de precisão aplicado ao setor industrial é genuína e baseada em suas próprias experiências.

Ao seguir essas dicas, as empresas podem identificar e colaborar com nano-influenciadores relevantes para suas áreas de atuação e obter resultados significativos em termos de conversão e fidelização. 

Métricas do marketing nano-influenciador

Medir o ROI (Return Over Investment), isto é, o retorno sobre investimento de uma campanha de marketing nano-influenciador pode ser um desafio para as empresas, já que esse tipo de parceria envolve investimentos em influenciadores com um público menor. 

No entanto, existem algumas orientações que podem ajudar na hora de medir o ROI dessas parcerias.

Primordial, como em todo planejamento estratégico, é definir os objetivos de maneira clara e que, de toda forma, sejam mensuráveis para a campanha. 

Por exemplo, se o objetivo da campanha de uma empresa é aumentar as vendas de lavador de gases para o setor industrial, é possível medir o ROI através do número de produtos vendidos após a campanha em relação ao investimento feito em influenciadores.

Outra forma de medir o ROI é através do engajamento gerado pela campanha. 

Por exemplo, é possível medir o número de curtidas, comentários e compartilhamentos gerados pelo conteúdo produzido pelos influenciadores e compará-lo com o investimento feito na parceria.

Essa métrica pode ajudar a avaliar o impacto da campanha na visibilidade da marca e na fidelização dos consumidores.

Também é importante estar atento às métricas de conversão, como:

  • CAC – Custo de Aquisição por Cliente;
  • Índice de satisfação do cliente;
  • Lifetime Value;
  • Taxa de conversão;
  • Ticket médio;
  • Tráfego no site.

Essas métricas podem ajudar a avaliar o impacto da campanha na geração de leads e no aumento da base de clientes da empresa.

Vale ressaltar, por fim, que mensurar o ROI de uma campanha de marketing nano-influenciador de uma caldeiraria industrial, por exemplo, não se resume apenas a métricas quantitativas. 

É importante avaliar também a qualidade do conteúdo produzido pelos influenciadores e o impacto que essa parceria teve na percepção da marca pelos consumidores. 

Esses fatores podem ser mais difíceis de mensurar, mas são igualmente importantes para avaliar o sucesso de uma campanha de marketing nano-influenciador.

Conclusão

O marketing nano-influenciador é uma estratégia promissora para aumentar a autenticidade e o engajamento em campanhas de marketing digital. 

Ao contar com a ajuda de pessoas comuns que possuem um público fiel e engajado em redes sociais, as marcas podem se conectar de maneira mais autêntica com seus consumidores e obter resultados significativos em termos de conversão e fidelização. 

Por fim, vale ressaltar que essa estratégia requer cuidado e planejamento para garantir que a mensagem transmitida seja coerente com os valores da marca e que a parceria com os nano-influenciadores seja benéfica para ambas as partes.

Esse texto foi originalmente desenvolvido pela equipe do blog Guia de Investimento, em parceria com o site Feira Liberdade, onde você pode encontrar centenas de conteúdos informativos sobre diversos segmentos.

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